袁清受邀中宣部“全國圖書館省級館長培訓班”營銷授課
發表時間 2019-11-15 12:00 來源 中國科技新聞網

發表:辛夏港濱

  10月18日至24日,中宣部“全國圖書館文化創意產品開發專題培訓班“在上海舉行,包括國家圖書館、省級圖書館及部分市級圖書館近200名館長集聚上海,共同圖書館文創產業。

  培訓班邀請了文化和旅游部產業發展司資源開發司負責人、上海市委黨校馬克思主義學院教授李博、知名營銷專家袁清、南京博物院院長龔良、上海博物館副館長李峰、華東理工大學藝術設計與傳媒學院院長丁偉、中國美術學院上海設計學院副院長范凱熹等授課。

  知名營銷專家袁清說,文創產業是以精神產品的創造、生產、交換和消費為主要特征的產業。文創產業是有“文創”橫軸和“產業”豎軸構成。“文創”涵知識體系、價值觀念、道德信仰、藝術審美;“產業”包括技術化復制方式、規;a模式、營銷經營形態。

  “讓書寫在古籍的文字里活起來”。在知名營銷專家袁清眼里,圖書館文創產品是集產品設計、生產、營銷等一體的“全生態文創產業鏈”,圖書館文化IP授權、讀者畫像,文創傳播以及文創線上線下融合等,都是當下圖書館面臨的新營銷課題。

  熟悉袁清的人都知道,袁清在營銷界創建了“軟營銷”,而圖書館的文創產品“軟營銷”是當其時,袁清認為,圖書館文創產品是人類學、心理學、文化學、經濟學、社會學等跨學科的集成,給讀者帶來新鮮體驗與感受,強調使用功能之外的情感需求,產品已從過去單純的實用物品,成了包括嵌入圖書館文化具有精神和物質雙重性的東西。有其重要的“文化性、體驗性、情感性、差異性”。

  袁清的這次授課會從十九屆四中全會“中國之治“進入的新境界、營銷的起源、營銷的價值新知、世界營銷理論何以被中國改寫、圖書館文創產品的讓渡價值等做分享。
 

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